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21世纪经济研究院分析师 李果
导读
根据2018年哈尔滨市政府工作报告，哈尔滨将更加注重运用新媒体、虚拟现实等新技术新方式，增强旅游营销的实效性，持续扩大冰城夏都影响力。
2019年春节假期临近，今年春节假期我国内地居民的出游将有哪些方面的特点？
21世纪经济研究院分析师通过梳理多家旅游网站发布的分析报告，发现内地居民的春节出行习惯依然倾向于选择温暖的南方，随着冰雪运动开始受到国内更多地区居民的欢迎，北上赏雪亦成为2019年春节假期出现的新趋势。
总体而言，就国内游方面而言，冬季日均气温、交通便利化程度、旅游景区数量等是影响目前内地居民春节出行的主要因素；而在境外游方面，受春节假期时间以及机票价格等因素影响，内地居民春节出游目的地依然集中于东南亚国家。
21世纪经济研究院分析师认为，2019年春节旅游消费的新特点，是各个旅游目的地城市、景区大开“脑洞”，利用新媒体等形式展开营销；更多高铁线路的开通，也为更多目的地招来了游客。
春节旅游营销南北竞技
从总体形势而言，近年来随着我国居民收入增长、消费观念的改变，利用节假日出游已经成为热门选择。
如携程网发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》显示，2019年春节长假预计将有超过4亿人次出游，其中出境游人次约700万。上述数据较2018年同期进一步增长——2018年春节期间，全国出游人次为3.86亿人次，出境游人数为615万。
在热门目的地方面，国内主要目的地集中于三亚、北京、广州、厦门、昆明、丽江、哈尔滨、成都、上海、桂林、西安、珠海、西双版纳、重庆、北海等城市。
如果以地域进行划分，则大部分集中于南方，表明冬季日均气温是春节出行的关键性指标。
21世纪经济研究院分析师注意到，最近几年，国内多个城市均以“冬季气温”为关键词进行旅游营销。如四川省的西昌市和攀枝花市，近年以“阳光康养”为主题在该省内的其他城市进行了大力的宣传，以吸引周边城市居民冬季前来“避寒”，而2018年的攀枝花市政府工作报告，还明确提出了“高水平创建中国阳光康养产业发展示范区”。
在大部分内地居民春节出游选择温暖的南方的同时，“北上赏雪”也成为了近年来春节旅游的新趋势。
21世纪经济研究院分析师注意到，在多个旅游网站的2019年春节大数据榜单中，哈尔滨均位列其中，成为东北地区的代表城市。
数据显示，哈尔滨冰雪旅游产业已占全市旅游产业的一半比重。根据2018年哈尔滨市政府工作报告，未来将着力打造全国冰雪旅游首选目的地、冰雪人才培养高地、冰雪装备研发制造基地，做大做强冰雪产业。更加注重运用新媒体、虚拟现实等新技术新方式，增强旅游营销的实效性，持续扩大冰城夏都影响力。
这表明，随着2022年北京冬奥会的成功申办和国家“3亿人参与冰雪运动”目标推出，我国冰雪产业进入了黄金发展期，预计到2020年，我国冰雪产业总规模将达到6000亿元，到2025年，我国冰雪产业总规模将超过1万亿元。
有趣的是，为吸引南方少雪城市居民更方便地到北方城市赏雪，哈尔滨还与深圳相关单位合作，自2018年11月初至2019年3月，连续5个月每天承包海南航空公司直飞哈尔滨飞机上的50个机位，将多批次深圳市民送到哈尔滨赏冰玩雪。
打造“网红”旅游目的地
除城市的2019年春节旅游变化外，21世纪研究院分析师还注意到了部分热门景区的受欢迎程度也有新变化。
如马蜂窝旅游网发布的《2019春节出游趋势报告》指出，2019年春节期间，故宫旅游热度同比增长126%。
21世纪经济研究院分析师认为，故宫在2019年春节假期的旅游热度大幅增长，除了与其本身具备较高的文旅观赏性外，亦与近年新营销方式的推出有关。
事实上，从2016年的《我在故宫修文物》到2018年的《上新了·故宫》，600岁的故宫“神操作”不断，其中《上新了·故宫》共吸引18.8亿人阅读过节目相关微博，豆瓣评分高达8.2分。
此外，其网上商城——“故宫淘宝”还发布了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品，成功从历史文化领域“跨界”到时尚美妆领域。
21世纪经济研究院分析师认为，几款超级品牌IP的出现，增加了大众对于亲自体验故宫的渴求度，故宫不再高冷，不再神秘，而是以趣味性、互动性的方式，与大众开始了更接地气的接触。
高铁带来中短途游客
尽管在主要出游的目的地方面，近年来总体变化不大，但高铁的发展，推动了多个城市的旅游经济进一步发展。
如在多家旅游网站发布的2019年春节出游榜单中，云南省有多座城市上榜，其中包括昆明、丽江、西双版纳等。
以昆明为例，国内旅游抽样调查结果显示，昆明接待外省游客总数排名前三位的省份依次是四川省、贵州省、广东省，分别占省外游客接待总量的24.11%、9.38%和7.67%。
2018年1月至11月，昆明铁路客运共发送旅客5060.18万人次，同比增长13.90%。其中，乘高铁抵昆旅客2016.33万人次，占比达39.85%，同比增长76.04%。来自昆明市旅发委的分析显示，现阶段高铁运载能力增加主要提升了近中程游客占比，尤其是四川、贵州、广东等地区的来昆游客量明显上升。
2019年元旦小长假期间，通过高铁到昆明旅游的人数还在增长，中国铁路昆明局集团共发送旅客66.7万人次，同比增加9.8万人次，增长17.2%。其中，高铁客车发送旅客31.7万人次，增长126.2%。
成都上榜国内旅游热门城市的因素，除当地丰富的旅游资源外，亦与成都的交通便利化程度有关。截至2018年12月31日，成都机场已开通航线335条，其中国际（地区）航线数量达114条。在我国中西部地区，成都的国际（地区）航线数量继续位居第一，保持全球通达性领先地位。
出境游方面，通过对相关旅游平台的统计，21世纪经济研究院分析师发现，近三年春节假期出境游目的地国家，主要集中于亚洲国家。
泰国依然是主要目的地；日本连续三年居第二位；第三名则变化较大，2017-2019春节年分别为韩国、新加坡、印度尼西亚。
21世纪经济研究院分析师认为，这主要与春节假期长度、机票价格有关。以天猫公布的2019年大年初一的机票价格为例，多个国内城市到泰国曼谷的机票价格，已经与淡季至美国旧金山或洛杉矶的机票价格接近。
同时，出境游人数的增长，与近年来对中国免签或落地签的国家数量不断增长有关，数据显示，2017、2018年和2019年的数量分别为60、67和74个国家。
