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作为拥有王一博等顶流艺人的艺人管理公司，港股公司乐华娱乐（2306.HK）自身也是舆论场上的焦点。

4月24日晚，乐华娱乐公布了上市后的首份年报。去年，公司总收入下降了24%，其中核心业务艺人管理收入下滑27.5%。

去年收入下滑24%

年报显示，2022年乐华娱乐总收入为9.8亿元，较2021年下降24%。

2022年，乐华娱乐的主要收入仍然来自艺人管理、音乐IP制作及运营、泛娱乐三大块。其中艺人管理收入8.52亿元，虽然仍占公司收入的87%，但该项收入实际同比下降了27.5%。

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乐华娱乐表示，该项收入减少主要是因为疫情影响，导致产生收入的业务活动有所减少。

乐华娱乐艺人管理业务的主要收入模式是安排签约艺人出演电影、剧集、综艺节目，参与各类商业活动，包括代言、商业推广等，并从中获得分成收入。

年报显示，2022年，乐华娱乐艺人安排艺人出演电影、剧集、综艺节目等合同数目达到151个，其中综艺节目最多，达到110个。

根据此前公布的招股书，近年来，乐华娱乐来自旗下顶流艺人王一博的收入，占公司收入的比重不断攀升。在年报中，乐华娱乐并未披露王一博带来收入的情况。

除艺人管理外，乐华娱乐来自音乐IP制作及运营的收入为9860万元，同比增长26.8%，这也是乐华娱乐去年唯一实现增长的业务。

去年，乐华娱乐为签约艺人及虚拟艺人组合发行16首数字单曲及13张数字专辑，共83首歌曲。乐华娱乐特别提到，2022年为王一博制作及发行的数字单曲《像阳光一样》售出超过200万份。

另外，乐华娱乐去年来自泛娱乐的收入为3010万元，较2021年减少20.7%。公司表示，这主要是由于2022年颁布的相关法规，在网络视频平台和电视网络禁止播放偶像养成类综艺节目，导致公司偶像养成综艺节目转授权产生的收入减少。

训练生录取率低于0.1%

乐华娱乐高度依赖王一博此前饱受诟病。近年来，乐华娱乐也在持续发掘其他具备潜力的艺人，并扩展公司的艺人队伍。数据显示，截至2022年年底公司共有68名签约艺人。

乐华的不少签约艺人，来自公司自己培养并出道的训练生，王一博就是典型的例子。

乐华娱乐此前在招股书中披露，2019年至2021年、2022年前四个月，乐华娱乐共收到超65000份来自中国、韩国和美国的训练生计划申请，各期分别与19名、28名、50名和7名训练生候选人签订训练生合同，整体录取率每年不高于0.3%。

从年报来看，去年乐华娱乐的训练生竞争，变得更卷了。

公告显示，2022年乐华娱乐的训练生计划在全球范围内接到超过14000份申请，公司仅与11名训练生候选人签订训练生合同，录取率低于0.1%。

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截至2022年年底，乐华娱乐共有58名训练生，2022年乐华娱乐有18名训练生成功出道，成为公司的签约艺人。

值得一提的是，不久前，乐华娱乐旗下训练生章昊在韩国一档选秀节目中以第一名出道，此外该组合9个出道名额中，来自乐华娱乐的练习生多达4人，引发舆论广泛关注，外界甚至认为，乐华娱乐可能就此迎来“下一个王一博”。

乐华娱乐也开展了虚拟艺人业务，去年公司作为财务投资者，与业务伙伴成立了两家公司。虚拟艺人业务为公司带来了小部分收入。

通常情况下，随着艺人名气的增长，话语权的提升，艺人管理公司将会与艺人面临续约、分成比例上的博弈，乐华娱乐年报也呈现出了这一趋势。

年报显示，去年乐华娱乐艺人管理业务的毛利率由2021年的46%，下降至2022年的34.7%。

乐华娱乐提到，导致毛利率下降的一个原因是，若干成名艺人根据与公司签订的合同，享有较高的收入分成比率，导致公司同期留存的部分收入减少。

禁止引导粉丝应援

近年来，有关部门对偶像养成、广告代言、饭圈乱象等方面的整治力度持续加大。作为国内重要的艺人经纪公司，乐华娱乐在年报中也对多项最新规定作出了回应。

2021年11月，网信办发布《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，要求不得挑动粉丝群体互撕谩骂、攻击对立，或刺激诱导粉丝群体进行过度消费、非法集资、非理性打投等应援行为。

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2022年5月，国家广播电视总局发布的《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》也提到，广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员不得发布或者雇佣营销号发布引发粉丝互撕、拉踩引战等有害信息，不得以虚假消费、带头打赏、应援集资等方式诱导粉丝消费。

对此，乐华娱乐在年报中表示，公司会加强与粉丝之间的沟通，员工禁止引导粉丝群体消费，禁止引导粉丝应援，若发现粉丝有相关行为时需要及时沟通劝阻。

在广告代言方面，近年来多地相继出台明星商业广告代言规范指引，其中重要一条是要求明星本人充分使用代言商品。

对此乐华娱乐也表示，公司要求代言艺人必须亲自使用产品或服务，确保真实有效，且代言项目负责人需提供有关的使用证据给法务部作留存。

乐华娱乐还提到了对签约艺人提质增量的问题。公司称，将继续以训练生计划扩展具有演艺潜力的训练生储备，继续提升艺人运营能力，以提高签约艺人的知名度及商业价值，同时加大力度宣传及推广签约艺人及最近出道的艺人。

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