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“下沉市场巨头”趣头条正式告别纳斯达克。

作者 | 卢泳志

编辑丨高岩

来源 | 野马财经

曲终人散皆是梦，繁华落尽一场空。

曾经依靠“网赚”模式红极一时的趣头条，在登陆美国纳斯达克5年后正式停牌，其股价较高峰时期跌去99.6%。

随着3月23日开市，趣头条（QTT.O）将正式暂停交易。三天前，其公告称，公司于3月14日收到纳斯达克上市资格部门工作人员的决定书，表明工作人员已决定将公司的证券从纳斯达克除名。

2022年9月，因不符合在纳斯达克继续上市的公开持有股票市值不得低于1500万美元的规定，趣头条收到纳斯达克通知，若想继续留在纳斯达克，需要在180天内重新合规。

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来源：Wind

趣头条回应表示，管理层正在研究恢复合规的各种选择。彼时，趣头条有180天的时间，或在2023年3月13日之前重新合规，以便继续在纳斯达克上市。

如今来看，趣头条“自救”失败。由于趣头条不对上述决定提出上诉，公司股票将在3月23日开市时暂停交易，并向美国证券交易委员会提交25-NSE表格，该表格将取消公司证券在纳斯达克股票市场的上市和注册。

截至最后一个交易日，趣头条股价为0.18美元/股，5日内下跌72%，相比上市之初已经跌去99.6%，市值仅为560万美元。

“下沉市场巨头”昙花一现

作为一家移动内容聚合平台，趣头条曾拥有高光时刻，与快手、拼多多并称为“下沉市场三巨头”。

趣头条创始人谭思亮，毕业于中国科学院大学，曾在雅虎、51.com、若邻网担任高管，后担任盛大广告业务负责人。

2016年6月，谭思亮创立趣头条。一年后，趣头条获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资。

2018年，趣头条完成超过2亿美元的B轮融资，由腾讯领投，小米及其他财务投资者跟投；随后，趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者，投资额近6000万美元。

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来源：爱企查

2018年9月，趣头条登陆纳斯达克，成为“移动内容聚合第一股”。上市当天，趣头条五次触发熔断，最高市值突破过百亿美元，最终收盘市值达45.9亿美元。

从上线到上市，趣头条只用了2年零3个月，这个速度在国内仅次于瑞幸咖啡。这主要归功于其通过“阅读赚金币”和“收徒”模式迅速裂变，积累大量用户。

实际上，趣头条的商业模式很简单：先用补贴形式吸引用户，然后通过算法和兴趣推荐留住用户，而补贴和广告业务收入之间差价即为利润。

得益于此，趣头条的月活跃用户数在两年内达到6220万，平均日活2100万，总营收则超过7亿元。

但上市后，趣头条并未成功借助下沉市场用户群开拓新营收业务，亦没能摆脱补贴烧钱的模式。在平台补贴减少、提现门槛升高后，很多用户选择逐利性逃离。

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来源：趣头条官网

最终，“羊毛党”赚了，而趣头条却亏了。2016年-2020年，趣头条净亏损分别为1090万元、9480万元、19.458亿元、26.89亿元和11.05亿元。

进入2021年，趣头条的亏损状况进一步加剧。2021年，趣头条全年营收43.4亿元，同比下降17.89%；净利润为-12.4亿元，同比下降12.22%。

与此同时，趣头条的用户量与月活数据也在减少。2022年第三季度，趣头条月活用户数1.19亿，同比减少200万，较上一季度减少1380万；日活用户数2650万，同比减少1320万，较上一季度减少260万。

除此之外，趣头条的员工数量也从2019年的2932人减少至2021年的1110人。两年时间，趣头条员工总数减少1822人。

仅仅6年，趣头条的高光时刻转瞬即逝，从高调问世、荣光上市，到逐渐衰落、突然关停，趣头条的衰败令人唏嘘不已。

谭思亮“爽约”，趣头条遭重挫

在2016年上线时，谭思亮将趣头条定位为“倚靠差异化定位、独特的获客机制、快速发展的自媒体内容平台”。

上市后不久，谭思亮公开喊话，趣头条要在内容创业快车道上下慢功夫，重点做几件事情：一是提高创作者收益，优化优质作者分布；二是做对内容创作者体验最友好的平台。

但四年后，谭思亮却“爽约”了。2022年4月21日，趣头条宣布将停止自媒体创作平台的服务和维护，自媒体作者需要尽快提现收益和注销账号。

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来源：华为应用市场截图

此次关闭自媒体平台业务，意味着以第三方创作者内容为核心的内容聚合平台趣头条，要对第三方创作者“停服”。有创作者对此表示“不意外”，但有些遗憾。

趣头条表示，之后将通过推荐技术，结合百度等第三方平台的内容继续为用户提供内容服务。

近年来，由于快手、抖音等平台崛起，用户获取消息的习惯从图文转换到短视频，自媒体平台的生存空间被不断挤压。另外，趣头条的衰败还因为缺乏良好的内容生态。

作为一家资讯聚合平台，趣头条上线后只是通过爬虫抓取各大媒体网站内容，把获客直接当做一种商业模式。成立三年后，才引入原创作者、机构媒体等内容创作者。

另外，在其他平台补贴创作者的时候，趣头条选择补贴用户，导致创作者感觉不到足够的重视。而在谭思亮看来，即使给作者补贴，也很难买断内容，不如先抓住读者。

当意识到问题后，趣头条后期推出“云耕计划”“快车道计划”等策略，以鼓励和扶持创作者生产内容，但为时已晚。

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来源：央视截图

后来，趣头条连续遭遇重创。2019年12月，趣头条遭到做空机构Wolfpack Research的做空。对方指出趣头条存在欺诈行为，大部分的营收和现金余额均为造假，并涉嫌严重侵犯用户隐私。

趣头条回应称该报告有严重错误，完全背离基本事实，公司坚决否认数据造假等一系列毫无事实依据的指控，并将就此启动相关诉讼程序。

2018年5月，有权威媒体发表文章《人民日报调查“刷新闻赚现金”App：亟待监管》批评趣头条们内容低端，充斥着各种打擦边球的假新闻和低俗信息。

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之后，趣头条迎来更大的危机。2020年，趣头条因广告乱象被央视315曝光，涉及套户、美化、案例造假、违法赌博平台投放等一系列问题。

趣头条紧急回应称，公司已迅速成立广告生态治理专项工作组，正在对平台涉及的广告进行全平台彻查，一旦发现相关问题，坚决严厉清查和封禁。不过，趣头条还是因此元气大伤。

丢失阵地，趣头条出路在哪？

在趣头条屡屡受挫的时候，谭思亮决定开辟新阵地，以挽回公司发展的颓势。

2018年-2019年，谭思亮推出网文平台“米读”、视频平台“球球视频”“趣多拍”以及直播平台“趣直播”等，但只有米读取得了些许成绩。

2018年5月，米读正式上线运营，半年的时间就积累了4000万用户，日活跃用户数高达200万。2020年，米读的日活跃用户数已接近1000万，平均日消耗时长为2小时。

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来源：华为应用市场截图

米读优异的表现也赢得了资本方的青睐，共完成三轮融资，其中，A轮融资为1400万美元，B轮融资为1亿美元，C轮融资1.1亿美元，共计2.24亿美元。

不过，由于米读选择与趣头条类似的商业模式，即通过免费阅读吸引大量用户，然后再利用广告业务实现营收，最终还是重蹈覆辙。

2022年3月30日，米读发布公告，作品将陆续转签至阅文集团，后续也将由阅文进行运营维护。

有业内人士分析指出，米读的失败，在最初的模式设计上就存在隐患。目前，网文平台的变现模式主要是付费阅读+广告+IP运营；而米读砍掉了前端的付费，单纯靠广告+IP产业化运营，这就等于将盈利的筹码，全部押在了内容上。

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来源：趣头条官网

实际上，在过去一段时间内，“免费阅读”的模式曾屡试不爽。但如今这个招数不灵了，如果背后没有资本势力的支撑，很难得到持续发展。

再加上内容创作需要周期，优秀的创作者和IP都需要长期大量的投入，但这对于资本来说并不是一个优质的赛道。

在快速更迭的商业世界里，谭思亮曾先后试水资讯、游戏、短视频、小说等多元化产品，最终只有网文产品米读幸存。但随着米读“转嫁”阅文，谭思亮丢失了最后一块阵地。

如今趣头条正式从纳斯达克退市，谭思亮还能找到新的出路吗？欢迎留言评论！

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