财经作家吴晓波曾著有《大败局》一书，书中有一个个活生生的案例，正值“花样年华”的企业，突然灰飞烟灭，突然无声无息地倒下了，如同一个个鲜活的生命突然枯萎。

就像德尔惠的员工所言，国内的体育品牌都在走下坡道，但别人是慢慢掉下去，德尔惠是一下子掉下去。最高峰时，德尔惠在全国有4000家门店，但是2017年底已经宣告停产，并对外负债超过6亿元。曾经的明星企业，犹如一颗流星般消失在中低端制造业升级换代的进程中，是先行者，也是警示牌。

很多人都是从周杰伦开始了解德尔惠这个国产运动品牌。从2003年起，周杰伦和德尔惠开始了长达十年的合作，前两年代言费就为1000万元，这是当年德尔惠创始人兼董事长丁明亮的大手笔。丁明亮不是晋江鞋企中第一个请明星做代言的，但无疑是品牌意识觉醒较早的。上世纪90年代就注册成立了德尔惠商标，并在2000年开始营销大战中，看着竞争对手左签一个奥运冠军，右签一个梦之队，独辟蹊径，改走娱乐路线，斥资请来吴奇隆作代言人，并把广告投放的阵地从CCTV-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。签下周杰伦之后，德尔惠当年销售额暴涨46.5%；第二年，德尔惠的销售额突破6亿元。

但是很遗憾，丁明亮2011年就患病去世了，在此复盘丁明亮，既是因为他的两个弟弟没有做好“接班守成”，也是因为在全球贸易环境风云变幻之际，以晋商为代表的外向型的民营制造业面临更严峻，也是更迫切的考验：如何在转型升级的大洗牌中屹立不倒，成为“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”中的大鱼，而不是被吃的虾米。

丁明亮的成功跟那个时代成长起来的企业家有太多相似之处：家境贫寒，年少谋生，吃苦耐劳，胆大心细，13岁辍学在泉州做起摆地摊，卖小物品，小作坊里起家。早年间接受采访时，丁明亮说，1983年初办厂时，他们没有任何经验，但是敢于借鸡生蛋，到泉州鞋厂寻找有经验的工人到晋江来当技术员。这是当年乡镇企业的普遍做法，因为在商品经济的起步阶段，属于卖方市场，商品供不应求，意味着鞋子做多少就能卖多少出去，企业只要能把握这个机遇，吃苦有拼劲就能赚到钱。

不只是丁明亮，国产体育品牌的大半壁江山都在这里孕育，安踏、特步、361度、贵人鸟、德尔惠、喜得龙、乔丹，他们有一个特点，有一半的当家人都姓“丁”，在户籍管理上都属于晋江陈埭镇，改革开放前穷得冒泡，但又是最早接触商品经济的地方。这群人共同打造了“中国鞋都”的创奇故事，也在同一时间段遭受危机。喜得龙和德尔惠已经破产，安踏断臂求生，特步、361度止步品牌形象，2018年初，一位阿里码农穿了特步鞋去相亲，结果惨遭拒绝，轰动全国。向前不能跨越，向后没有机会，也不愿意再降级成为贴牌代工厂，高不成低不就的晋江鞋商，就是国产品牌升级的一个缩影，也是晋江商人的一个缩影。