“难道门户网站、权威媒体网站的权重与权威性，还不如一个不知名小号？”一位原创作者无奈道，“不太理解百度此举背后的规则标准。”

如果说，百家号内容优质，能够成为具备公信力，且真正支持原创者的内容产品也无可厚非，然而当前的现状是，不仅未经原创作者授权的“盗版”内容在百家号上泛滥，甚至百家号上还不乏小号编制的营销内容、标题党、假消息。

其中，还存在译自“洋葱”新闻的假新闻。1月23日，百度APP向21世纪经济报道记者推送了一条达沃斯相关的企业新闻，作者为不知名的百家号小号，随后相关企业向记者证实其为假消息。

“百度作为搜索引擎，其成长基因与历程就不是依靠原创来的，这也导致其平台上的文章即便许多是复制粘贴，但只要发布后就会被抓取，却没有评定是否真为原创的规则，”一位不愿具名的业内人士向21世纪经济报道记者表示，“百度总体而言是鼓励首发，鼓励内容的丰富，而非原创。”

从数据上而言，百家号则在逐渐成为广告营销的一大阵地。1月23日，在2019百家号创作者盛典上，百家号官方称其日活达到1.6亿，信息流日均推荐量超150亿，百家号内容创作者超190万，而伴随这些数据成长的，是其广告收入增加160%。

围绕关于百家号的指责，百度方面1月23日向21世纪经济报道记者回应称，百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题。现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。

同时，百度强调，目前其搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。

生态窘境

百度产品尤其是百家号当今的境况，源于百度两年前的战略决策。

在今日头条、腾讯旗下企鹅媒体平台以超高补贴吸引内容创作者入驻后，2016年，百度火速上线百家号，并于当年11月宣布“百亿计划”，计划在2017年累计向内容生产者分成100亿。

彼时，时任百度副总裁陆复斌在接受21世纪经济报道记者采访时放下豪言，“百度正加速打造以百家号为核心的内容生态体系。”据陆复斌介绍称，百度将打通百度联盟和百家号，百度知道、百度百科等内容产品也将入驻百家号，形成包括知道、百科、贴吧、文库等一系列资源调度整合的内容平台。

“以百家号为核心”，由此可见百度内部对百家号的重视程度。事实上，百度以实际行动证明了这一点。“确实将百家号的权重提上来了，尤其是新闻资讯类的内容。”江琳向记者透露。这也是近来多位用户搜索内容优先看到百家号的原因。

从一定程度上而言，这是百度的无奈之举。“中国互联网本身就是一个不公平的地方，阿里屏蔽百度，微信公众号内容只开放给搜狗去搜索，百度要是不做自己的内容，不将流量导向自己，怎么竞争？”一位长期关注百度公司的资深分析人士向21世纪经济报道记者直言道。

1月23日，围绕百家号的诸多争议，百度副总裁沈抖亦坦言称，移动互联网时代，APP都是独立的个体，相互连接非常困难，比较割裂。因此百度才提出了百家号和小程序等行业解决方案扭转局面。

但问题在于，一方面，百度自家内容质量存在诸多问题，从而深度影响了用户体验。另一方面，除了微信公众号、淘宝等未向百度开放的内容之外，互联网上还有海量的内容。

“除了这些大平台，百度其实还是有非常丰富的选择的，例如门户网站、权威媒体网站甚至知乎、豆瓣等内容网站，它们完全开放让百度检索收录，百度为何不给他们多一些流量？”有用户向21世纪经济报道记者直言道。

因此在该用户看来，百度颇有“圈地为王”的趋势，而这背离了搜索引擎的本质。“如果用户在使用一个搜索引擎时，无法找到他想要的有效信息，那它就不再是一个搜索引擎了。”

这也正是江琳逃离百度的最主要原因。在她看来，百度最大的问题是算法，而其背后又有自家产品的保护意识，最终导致用户体验的坍塌。

“比如在谷歌上搜索文件，如果后缀选择pdf，就会按照这个规则出结果，百度则搜不出来，”江琳直言道，“这一方面是最初建模时没有考虑到相关文件的搜索，无法抓取用户需求，另一方面为了保护自家产品，希望用户去百度文库，就将其他结果降权了。”

而百度无条件向自家产品引流的结果，或许短期内可以实现信息流相关广告的业绩增长，但长期而言无异于将用户推离自己。

根据美国网站通讯流量监测机构数据显示，2018年12月，百度在中国搜索引擎市场占有率超过70%，而全球市占率仅有1%。当前，在中国大陆，百度在内容上面临腾讯、今日头条等钳制，搜索本身则遭遇腾讯、搜狗、必应等对手的正面竞争。因此，多位分析人士向21世纪经济报道记者表示，并不看好百度的未来。