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近期香港本地传媒股轮流出圈:“港娱鼻祖”TVB的母公司电视广播（00511.HK)在3月3日开启狂飙模式，4个交易日股价飞涨近3倍；与TVB颇有渊源的邵氏兄弟控股在3月8日更是一口气飙升3.18倍；英皇文化产业则在最近两个交易日接连暴涨，累计涨超2.68倍。

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此外，橙天嘉禾、有线宽频、香港科技探索、美亚娱乐资讯、凤凰卫视等香港本地传媒股于近日有拉升上攻动作。

这些股份表现如此耀眼，与部分公司介入“电商直播”及拓展内地业务有关。不过，电视广播于3月9日中午回应近日火爆行情时表示，在中国内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。

德勤认为，香港本地电子支付有待改进才能跟上热潮，应致力于把媒体及支付结合，改良用户体验。

英皇文化产业接力狂飙

港股市场3月以来的月度涨幅榜基本上被香港本地传媒股霸屏：电视广播、邵氏兄弟控股和英皇文化产业更是稳居前三位，累计涨幅均超过2倍。

如果说电视广播因与淘宝平台合作而率先飙涨，邵氏兄弟控股在3月8日跟进飞涨的话，3月9日英皇文化产业则取而代之，接棒成为香港本地传媒股暴涨的领头羊。

在部分香港本地传媒股龙头冲高回落之际，英皇文化产业在最近两个交易日分别暴涨93%和90%，其中在3月9日盘中一度冲高触及0.25港元，收盘报0.162港元，两个交易日最高涨幅超过5倍，累计涨幅也达2.68倍。

英皇文化产业是一家主要从事影视相关业务的中国香港投资控股公司。公司通过五大分部运营，包括电影及电视节目分部从事电影及电视节目的制作及投资；表演项目制作及投资、音乐制作及其他分部从事演唱会等表演项目的投资、音乐制作以及艺人及模特管理；戏院营运分部在中国内地经营电影院并提供影院放映服务；后期制作服务分部为电视广告及剧情电影提供后期制作服务及视觉特效服务；以及从事证券投资。

据介绍，于2022年12月31日，其总共营运17间戏院，包括于中国内地的英皇电影城、中国香港和中国澳门的英皇戏院及马来西亚的Emperor Cinemas，总共提供135间放映院，约17600个座位，全部位于具策略性的地点并提供优质娱乐服务。

其戏院主要位于大型商业及娱乐中心或高尚住宅区，均定位为高端优质戏院，配备包括IMAX影院系统、ScreenX、4DX或MX4D动感系统、D-Box动感座椅及杜比全景声音响系统等先进技术。该等戏院亦特设贵宾影院及贵宾招待厅，使观众可专享优质及独有的娱乐服务。

2月28日，英皇文化产业公告租赁深业上城（南区）一期2层商铺，用于戏院营运及相关业务。根据公告，英皇文化产业的间接全资附属公司英皇电影城北京（作为租户）与业主（深圳市科之谷投资）就一家位于深圳的戏院租赁订立意向书。

该物业为位于深圳市福田区皇岗路5001号深业上城（南区）一期商业M层M09号商铺与L1层109号商铺的一家戏院，将被用于戏院营运及相关业务，租赁期为自租赁开始日起计71个月，意向书项下涵盖整个租赁期的基本租金总额(包括增值税)为约人民币1120万元。其介绍，业主深圳市科之谷投资为一间根据中国内地法律注册的有限责任企业，主要从事物业开发及物业投资。

公司表示，董事会视订立意向书为集团在中国进一步扩大英皇电影城戏院网络的契机，符合集团的整体业务发展方向。公司还表示，将凭藉其历史悠久的英皇品牌，继续扩阔其戏院网络，并通过为客户提供尽善的服务来加强其核心竞争力，以在行业复苏时扩大收入基础。

于2023年，英皇电影城预计将在中国内地之长沙、成都及深圳开业，而Emperor Cinemas Plus+预计将在中国香港黄竹坑及大围开业。

英皇文化产业认为，随着中国香港、中国澳门及中国内地之间通关，这将有助于消费气氛的实际改善，进而促进电影制作及电影放映行业的发展。

在中国内地，随着疫情防控措施的放松，票房收入反弹，2023年1月达至约人民币101亿元，中国制作大片领跑票房，这是中国电影行业复苏的强烈迹象。 随着中国内地居民可支配收入持续增加及生活水平不断提高，加上国家电影局制定的五年计划，公司对电影放映市场的长远前景维持乐观。

TVB、邵氏兄弟率先出圈

说起香港本地传媒股这波火爆行情的源头，还得从TVB母公司电视广播率先飙涨出圈开始。

电视广播上周宣布在淘宝合作并举行商贸直播后，股价连续4个交易日出现“绝地大反弹”，累计涨幅接近3倍。其与淘宝直播合作的《TVB识货》于周二首播，由TVB知名艺员主持，六小时直播节目累计观看人数超过320万，累计观看次数超过485万，带来人民币2350万元的总销售额。

对于股价连日大弹，电视广播于3月9日中午回应，在中国内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。

电视广播称，鉴于中国内地消费者广泛接受电子商贸直播作为零售及娱乐活动，集团预期未来对旗下艺员主持及举行该等电子商贸直播节目的需求将会持续。此外，集团相信TVB品牌在中国内地的信任度及信誉将令集团成为高价值消费品独特的在线分销渠道。

“电子商贸直播为集团提供了一个从旗下艺员及品牌中实现额外价值的机会，因此集团将继续与淘宝合作，未来亦将致力与其他中国内地电子商贸平台发展类似的合作伙伴关系。”TVB董事局相关人士说。

电视广播启动狂飙模式之后，邵氏兄弟控股在3月8日开始接力，当天高开高走，收盘急涨3.18倍，领衔当天港股涨幅榜。

邵氏兄弟控股是一家主要从事电影、剧集及非剧集制作投资以及艺人与活动管理业务的中国香港投资控股公司。邵氏兄弟控股与TVB颇有渊源，其最大股东为董事会主席黎瑞刚，持股占比为29.94%，而黎瑞刚同时也是电视广播的非执行董事、最大股东之一。

在几只龙头股飙升的刺激下，橙天嘉禾、有线宽频、香港科技探索、美亚娱乐资讯、凤凰卫视等香港本地传媒股近日也相继出现明显的异动。其中，值得一提的是香港科技探索，其旗下HKTVmall在TVB大放异彩之际，于3月8日公告推出“直播购物频道”，刺激当天股价一度急升50%。

HKTVmall有“香港网购一哥”之称，手握150多万登记用户。公告称，HKTVmall将加强发展直播购物频道“HKTVLive”的直播系统功能，将于今年4月中旬试播，首阶段支援70条直播频道，预计于5月正式推出，并逐步扩展至100条频道，支援线上及实体零售商户于HKTVmall手机应用程式制作直播节目。

香港科技探索同时公布，2月份订单总商品交易额6.21亿港元，环比及同比分别减少27.3%及6.5%；平均每日订单总商品交易额2220万元，环比回升3.7%，同比下降27.2%。期内平均每日订单数量48400，环比升5.9%，同比下降18.4%。

不过，经过连日接连暴涨之后，最近一个交易日已有部分香港本地传媒股出现冲高回落迹象。大和发布研报表示，近日香港的“电商直播”和媒体股出现全行业反弹，主要是市场对TVB与淘宝平台合作的策略引发情绪高涨。

其认为，香港电视直播频道的观众覆盖率不及淘宝直播。德勤认为，香港本地传媒股接力上涨的现象反映购物社交化，预计今年全球社交商业市场销售同比增长25%至1.02万亿美元，香港本地电子支付有待改进才能跟上热潮。

责编：彭勃

校对：苏焕文